本站 李若菡

近日，蝉魔方公布了2024年抖音好意思妆器具/好意思容仪TOP 10的品牌，极萌虽以8.4%的阛阓份额稳居第一，但销售额同比着落3成。

本站可贵到，这背后与射频好意思容仪阛阓干涉强监管时期、好意思容仪价钱大跳水关联。尽管公司遴荐绕过射频工夫转向新工夫，但从销售数据来看，公司新址品、新工夫短期内难以填补射频类居品的缺失。极萌的躁急还体目下其激进的营销技巧上，公司先因“拉踩式”营销激发诉讼，后因宣传内容被指“碰瓷”爱马仕。肆意营销之下，公司的居品成果也饱受质疑。

射频好意思容仪阛阓“地面震”，新工夫难填空白

据蝉魔方数据，2024年抖音好意思妆器具/好意思容仪类目中，好意思妆器具销售额为50亿-75亿元，同比增长13.18%；面部好意思容仪销售额25亿-50亿元，同比下滑49.28%；好意思甲居品销售额25亿-50亿元，同比增长19.24%。

在好意思容仪类目中，极萌品牌近两年发展赶快，2023年头次干涉前十并获胜夺得类目TOP1。2024年，固然极萌仍位居首位，但其销售额同比着落30.37%。

这或与客岁射频好意思容仪阛阓计策转念、价钱大跳水关联。

连年来，家用好意思容仪行业乱象频发，如重金属超标、错误宣传、夸大功效、低温烫伤等问题层出不穷。在这一配景下，国度药监局发布公告，明确射频接济仪、射频皮肤接济仪类居品按照第三类医疗器械处理，自2024年4月1日起，上述居品未照章获取医疗器械注册证不得坐蓐、入口和销售。

在新规追究实施前夜，好多家用好意思容仪品牌纷繁运转进行大规模促销，消化库存。据中新网那时报谈，部分射频好意思容仪在此期间价钱大幅跳水，如“极萌大熨斗12极射频好意思容仪限时直降2000元，只需1619元”“原价4654元的花至抗老射频仪pro，独一1899元”等，

鉴于第三类医疗器械证央求难度大，央求周期长，2024年7月，国度药监局将原定的试验日历从2024年4月1日宽限至2026年4月1日，给以尚未获取认证的品牌一定缓冲期。截止目下，智慧优配获批三类医疗器械的家用好意思容仪品牌仅有觅光、玛丽仙、OGP时光肌3个品牌，极萌尚未获批。

本站可贵到，在这一配景下，极萌转向透皮胶原光工夫，并于2024年5月推出全新址品--极萌透皮胶原光好意思容仪。据悉，与传统射频工夫比较，透皮胶原光工夫的作用深度更广、热能遵守高。

据极萌生布618收获，新品上市1个月，全渠谈销售额破亿。骨子上，与上一年同期比较，其阐明并不算亮眼。信达证券数据明白，2023年的618大促期间，极萌的GMV差别达到3.5亿元。另据久谦中台电商数据库的跟踪，2024年Q2好意思容仪线上消耗合座有所着落，同比减少50%，其中极萌、雅萌等大品牌放慢显豁。不出丑出，极萌新址品的推出短期内难以填补射频类居品的缺失。

拉踩营销惹祸，冠达配资宣传内容引争议

本站可贵到，极萌快速崛起的背后离不开大规模营销。

公司曾邀请周冬雨算作品牌代言东谈主，同期借助陈乔恩、容祖儿、王心凌、张歆艺等明星发布种草视频。除了明星矩阵，公司还在达东谈主直播、品牌自播等多方面发力。据悉，交个一又友、黑心少奶奶、广东老婆等驰名主播王人曾为其进行带货直播。

本站可贵到，2024年以来，公司的营销技巧更为激进。客岁10月，极萌因在小红书平台宣传送“爱马仕包包”的营销内容激发争议。

据蓝鲸新闻报谈，2024年10月30日，极萌在小红书官方账号发布了《活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？》《没思到...东谈主生第1个“爱马仕”是极萌给的！》的宣传内容，说起与爱马仕和谐蓄意师Yoni Alter共制橙意礼盒，并施舍消耗者同样爱马仕“菜篮子”的手袋。

对此，爱马仕方面示意，“目下爱马仕暂无该和谐的关联信息”。随后，极萌在官方直播间进一步解释称，该赠品并非爱马仕品牌的居品，而是由爱马仕曾和谐过的蓄意师Yoni Alter蓄意制作。极萌此举被外界视为“透皮胶原光好意思容仪”的双十一战绩造势。

而在618大促期间，极萌还献艺了一波“拉踩式”营销，公司与另一大好意思容仪品牌SEAYEO(昔又)“涎水战”升级为诉讼战。

据枪弹财经报谈，SEAYEO(昔又)品牌旗下一款热销“大排灯”好意思容仪居品被消耗者投诉，称该居品形成其电光性眼炎、角膜受损。昔又被曝出安全事件后，极萌在淘宝平台旗舰店的居品封面和确定先容页中，通过与昔又“大排灯”的对比，称其自己的“大排灯”好意思容仪蓝光“0危害”。

针对这一作念法，昔又在酬酢平台发布“没错，这便是商战”的著述，直指极萌“涉嫌捏造、传播误导性信息、坏心竞争”，并指出多个账号在合并时期发布坏心挑剔和拉踩著述，点名部分恶评为极萌操作。同期，昔又方示意，已就此事拿告状讼。

用户体验欠安，投诉不休

本站可贵到，极萌算作好意思容仪畅销品牌之一，对于公司居品的质疑声也从未停过。

在2023年315期间，证券日报报谈指出，网上对极萌好意思容仪“射频+微电流二合一”的功能冷落质疑，主要累积在居品无法给出射频禀赋，且哄骗家用好意思容仪纳入“械字号”处理的过渡期，趁乱“攫取”消耗者钱包等方面。

随后凤凰网等媒体的报谈中也提到，极萌“大熨斗”好意思容仪在禀赋讲明方面的缺失，极萌天猫官方旗舰店客服仅能提供居批评估讲明和居品检测及格讲明，无法提供射频仪居品关联禀赋讲明。

跟着射频好意思容仪已干涉强监管时期，本站可贵到，现阶段，用户对极萌好意思容仪的不悦累积在居品使用体验欠安。

据久谦中台数据基于对2.6万个用户不雅点的分析得出，极萌虽为2024年Q2畅销好意思容仪品牌之一，但好多用户在使用历程中遭逢了难熬、麻痹、刺痛等不适感，以至有东谈主出现了过敏响应和爆痘征象，导致皮肤景色恶化。尽管部分用户示意看到了一定的成果，但更多的声息合计公司居品未能达到预期成果。此外，极萌居品的蓄意和功能也存在劣势，如穷乏自动暂停功能、操作未便等。

在黑猫投诉平台上，对于极萌的投诉主要累积在错误宣传、过敏以及居品故障等方面。(本文首发本站，作家|李若菡)

• 基金
• 极萌
• 躁急
• 销售额
• 3成